[傳播王]傳播所/新聞行政

細說傳播理論

 
　　目前報考台灣各大專院校的傳播研究所，主要應該準備的基礎專業科目知識包括：傳播理論、新聞學、電子媒介，而在這些科目中又以傳播理論最為重要。原因在於，傳播理論的討論涵蓋了「傳播」所有相關的系統性、完整性知識。因此，考生能否掌握傳播理論科目的全貌，並融會貫通運用它來分析與解釋傳播現象，即成了考上傳播相關研究所的主要關鍵。以下即針對傳播理論的內涵、準備方向及參考書目加以說明，幫助考生能駕輕就熟。

傳播理論內涵

傳播理論科目乃是討論傳播者、訊息、接收者、通道與效果的一門科目。同時，可以分為實證取向與歐陸研究兩種取向。其中，實證取向的傳播理論知識，乃分析傳播者中的守門人、新聞室社會控制、新聞專業意理及新聞專業；訊息研究則探討語言訊息與非語言訊息過程中的內容差異，並藉由符號學、敘事理論、框架與言說觀點輔助分析訊息意涵；通道討論則包括了：有線電視、無線電視、廣播、雜誌、報紙、衛星電視、網路及視訊等通道在傳遞訊息過程中的不同面向；接收者的討論即分析傳播過程中接收者如何解讀傳播訊息，試圖以使用與滿足為核心加以探討；效果分析則是實證取向傳播理論的精髓，亦是傳播研究所的考題重點，其可藉由萬能效果、有限效果、中度效果及大效果等階段來探討傳播所衍生的意義。

　　至於歐陸取向的傳播理論分析，則以馬克思觀點為核心，探討媒體結構、組織、產業、運作的意識型態運作過程。並且，深入分析後現代、全球化情境的來臨，資本主義、文化商品及消費的意涵。這些歐陸觀點包括：法蘭克福、結構式馬克思主義、後現代、消費理論、後結構、文化研究、政治經濟、全球化及後殖民等理論觀點。(此部份在「媒體與文化理論」課程中會有更深入的探討與分析)。

如何準備傳播理論

0. 傳播理論科目的準備，除了參考主要教科書籍之外，應該要掌握並了解每個學校的考試趨勢，如果可以多留意政治大學的《新聞學研究》、《廣告學研究》、輔仁大學的《傳播文化》學術期刊，並多注意各校老師所進行的傳播研究或學術研討會發表論文，即可充分準備，並有策略的應試。
0. 提早於春季班傳播概論課程即開始學習，考生必須認知傳播理論科目系統知識的多面向，因此唯有提早開始準備，付出精力與時間，才能完整掌握傳播理論的知識，並穩定基礎。
0. 傳播理論的準備需要時時關注傳播生態與培養傳播敏感度。原因在於，「傳播」無所不在，我們的每日生活與「傳播」隨時能發生關係。因此，傳播理論的準備絕非是一件簡單的工程，它是與我們生活息息相關的一門學科。換言之，要順利考上傳播研究所，需要能融會貫通傳播理論知識，將它的觀點靈活運用在我們的日常生活中，時時刻刻舉一反三，透過理論來驗證實務。
0. 傳播理論如上述同時包含兩個取向，即實證與歐陸。同學不能有錯誤認知覺得只要簡單的掌握其中的實證或歐陸層面就足以應付考試，基本上應該兼具兩個面向的知識基礎。因此要培養自己傳播理論的廣度與深度，除了上課專心聽講、回家反覆練習之外，同學還需要常常閱讀傳播相關期刊、書籍與論文，藉由這些相關資料的大量吸收，能增加自己在傳播知識上的廣度與深度。同時，透過廣度與深度傳播知識的提升，同學更應培養自己批判的能力，而非僅是按部就班的儀式性接收傳播知識。
0. 要養成每週練習寫作、論述與分析傳播問題的習慣。傳播理論的準備需要時時刻刻運用與分析，因此同學在課後可以多練習考古題，訓練自己的寫作與論述能力，如此才能在考場上充分發揮。

傳播理論各單元比重分析